Resiliencia que trasciende fronteras
Los productos de MegaMex llevan la calidad, sabor y versatilidad de la comida mexicana a todo Estados Unidos. MegaMex lleva el espíritu de México a cada mesa con un portafolio diversificado y atractivo.
Durante 2017 las ventas netas de MegaMex alcanzaron $12,168 millones de pesos, un crecimiento de 12.3% respecto al año anterior. En el año logramos ganar participación en diferentes mercados alrededor de los Estados Unidos, gracias a las siguientes actividades:
Wholly Guacamole creó el programa Guac Stops Summer 2017, se instaló un “bar de guacamole” abierto al público, en donde la gente podía probar las diferentes variedades y usos de nuestros productos. A través de esta iniciativa repartimos más de 24 mil muestras de guacamole, que tuvieron gran aceptación entre los consumidores.
La Victoria celebró cien años de vida con la participación de artistas, chefs y músicos. Durante el evento de celebración repartimos 200 mil muestras de producto, con lo que logramos difundir nuestro inigualable sabor.
Grupo Herdez se asoció con Disney Pixar para la difusión de la película “Coco”, cuyo gran éxito representó una oportunidad única para transmitir nuestro mensaje de comida auténtica mexicana a un público muy extenso. Cabe decir que en muchos sentidos, lo que Disney Pixar está haciendo con “El día de los muertos”, refleja la intención de nuestra marca con respecto a la auténtica comida mexicana.
Como parte de nuestras actividades para difundir la comida mexicana en los Estados Unidos, celebramos el 5 de mayo con un evento en vivo vía Facebook que contó con la participación de la famosa chef Marcela Valladolid, quien preparó recetas originarias de nuestro país tales como esquites, tacos al pastor, tacos gobernador y queso fundido, todas acompañadas de nuestra icónica salsa de guacamole Herdez. Más de 50 mil personas se conectaron al evento, y se espera que la cápsula sea vista por 500 mil consumidores potenciales más.
Doña María lanzó una campaña para promover y preservar la cultura mexicana, mediante la que se ofrecieron cuatro versiones de envase con diseños de las tradicionales muñecas mexicanas “Maria”.
Comprometidos con nuestra meta de llegar a mil millones de dólares en ventas netas para 2020, continuamos con el programa “United as ONE”, con el fin de mejorar el trabajo en equipo y promover la inclusión, la expansión de canales, la innovación y la creación de nuevas iniciativas.
El plan operativo para llegar a nuestra meta se basa en cinco pilares principales:
- Incrementar las ventas a través de la innovación y la expansión de canales.
- Acelerar el crecimiento de nuestras marcas.
- Mejorar los márgenes brutos mediante una eficiente administración del portafolio.
- Disminuir los gastos generales como proporción de las ventas netas.
- Reducir el costo de producción.
Durante el segundo trimestre del año creamos MegaMex Internacional, cuyo enfoque es llevar el espíritu de México más allá de los Estados Unidos.
Nuestro objetivo con MegaMex Internacional es desplegar un modelo de negocios que nos permita tener presencia en diferentes países, entre los cuales destacan Australia, Canadá, Chile, Inglaterra, Nueva Zelanda y algunas naciones de Sudamérica, desarrollando los canales de autoservicio, clubes de precios y food service, entre otros.
Durante el periodo de pruebas, Wholly Guacamole y Don Miguel tuvieron buena aceptación en clubes de precio y autoservicios de Canadá. También se hicieron pruebas en el canal de food service en Canadá y Costa Rica.